侯毅创立的全新宠物食物新零售品牌“派特鲜生”于近期正式亮相，并正在上海长宁开出第一家门店。派特鲜生野心不幼，侯毅盘算，派特鲜生2025年正在上海开出100家直营门店，笼罩主城区。截至2025年3月底，派特鲜生将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　派特鲜生正在形式上根基复造盒马鲜生。官方原料显示，派特鲜生要紧售卖宠物现造鲜食、冷藏鲜食和立异糕点，还供应超300款量贩零食和一线公里领域内的即时零售消费需求。

　　依照侯毅的说法，正在派特鲜生门店的统统产物组织编造里，不只会保存市集上常见的宠物干粮、湿粮、猫条、罐甲等产物的出卖，还会正在宠物食物行业研究人食级产物，好比供应肉、鱼、虾、蔬菜、生果等宠物根基鲜嫩食材，并正在门店现造现售，加工成宠物食物，肖似于盒马餐饮。

　　侯毅的一腔热血，却很难感动宠物主。宠物鲜食并非刚需，而是至极天性化的消费品类，派特鲜生并不行全体供应知足宠物主需求的鲜食产物。除此以表，派特鲜生所售卖的商品与规范化宠物品牌商品比拟，同质化重要，与线下的宠物市肆并无两样。

　　正在“治愈”激情的驱动下，养宠物成为年青人宽慰心思需求的“标配”。《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年，中国宠物数目为1.24万只，较2023年增进2.1%。个中，宠物犬数目为5258万只，较2023年增进1.6%，宠物猫数目为7153万只，较2023年增进2.5%。

　　同时，2024年，中国城镇（犬猫）消费市集范围增进7.5%，抵达3002亿元。个中，犬消费市集范围抵达1557亿元，增进4.6%；猫消费市集范围抵达1445亿元，增进10.7%。

　　宠物经济一日千里，改日生漫空间也仍然存正在。正在各地煽动消费的行为中，宠物经济被频仍提及。2月14日，上海市当局讯息办实行讯息通气会，先容上海2025年扩消费中心行为。个中正在新型消费促举行为中提到煽动宠物经济。同时，深圳也正在加大宠物经济的扶植力度。

　　这看起来是相当有远景的规模，侯毅也嗅到了新的商机。侯毅以为，过去的生鲜创业赛道无比拥堵，但派特鲜生所正在的中国宠物食物连锁市集依然空缺。

　　派特鲜生这一创业项目，采用“大干速上”的气概。2024年11月15日，派特鲜生才注册创办，随后宠物食物界的老兵耐威克创始人黄华隆入股，目前持股数目超出48%，仅次于侯毅。3个多月后，派特鲜生第一家店曾经亮相，下个月还将有10家店落地，20多家店正正在签约。

　　机会成熟后，派特鲜生还盘算盛开加盟，侯毅对此至极自负。侯毅说，派特鲜生不会走烧钱扩张的老道，而是探求盈余驱动的稳重发达，好比一家店投资约50万元，估计12个月至18个月回本。改日若模子成熟，估计采用“直营+加盟”形式向世界扩张，中心组织省会都会和宠物经济兴盛区域。

　　他表现，中国宠物食物行业仍存正在渠道垄断、溢价过高的题目，片面商品毛利率达20%，而线%市集份额，远低于欧美市集，且中国电商流量本钱高。派特鲜生以实体扣头店形式来做，依托成熟的供应链编造，将门店运营本钱低浸30%。

　　依照侯毅的说法，派特鲜生50%以上的自有品牌商品正在价值上已具备分明上风。比如，100克宠物食物，友商订价24元（会员价16元），而派特鲜生仅售5元。

　　本相上，宠物市集极其瓦解，价值并不是驾驭消费活动的要紧要素，更加宠物鲜食这一消费品类。动作主打宠物鲜食的线下市肆，目前来看派特鲜生再有很长的道要走。宠物鲜食是极其天性化的产物，居心识为宠物增添鲜食的宠物主大批更器重质料、种类，这很分明不是刚需，也就意味着它必必要依照大片面宠物主的需求举行优化。

　　一位体验过派特鲜生的宠物主告诉21世纪经济报道记者，“店里会供应少许根基的鲜食物种，鸡胸肉、鸭胸肉、鸡心和牛肺等。但它的种类不足丰厚，少见的肉类没有，况且蔬菜类看起来也不瑕瑜常鲜嫩，苹果都氧化了，看起来品德不是很过合，伴计对宠物的需求也不瑕瑜常相识，问他们配餐的题目并不或许答复。正在应急的处境下，好比带幼狗出门忘带食品，我大概才会进货。”

　　另一位上海宠物主则告诉21世纪经济报道记者，“正在确保安笑的条件下，我会正在派特鲜生云云的门店进货宠物食物，但进货的频次只取决于我游店的频率。借使是步行可达的处境下，大概进货的频次会高少许，不然也即是尝个鲜。”

　　除却主打的宠物鲜食物类，派特鲜生正在售的规范化产物与被侯毅进犯的线上渠道产物比拟并无出格之处，产物同质化重要。正在派特鲜生的幼法式上，正在售的主粮网罗耐威克、海洋之星、鲜朗以及派特鲜生自有品牌，主食罐头则有K9、巅峰等，同样为常见品牌。

　　但对照来看，派特鲜生所售卖的规范化产物，价值并无分明上风。以K9羊肉帝王鲑170克的主食罐头为例，派特鲜生一件价值为24.5元，而正在天猫国际旗舰店，单价则为19.9元。

　　更况且，这些产物正在其他的宠物店也并非不行买到，正在价值不占上风，又不行供应其他天性化供职的根蒂上，派特鲜生更像是一个别工创筑需求的速造品。

　　一位正在深圳规划宠物市肆的东主对21世纪经济报道记者表现，这几年入局宠物赛道的资金特别多，都感触是“向阳行业”。“宠物消费线下店中，天性化的消费会更有空间，比如宠物装束、宠物美容这类，派特鲜生的天性化产物是鲜食，固然这几年也有供应宠物蛋糕和幼点心的线下商铺，但常常都是叠加正在宠物美容店或者人宠友爱空间里。宠物超市的需求量不是太大，客岁深圳也有头部宠物超市倒闭。”

　　派特鲜生念让宠物主买单，它对宠物主的需求却没有充斥洞察，也肯定会正在往后的运营中碰鼻。侯毅念正在空缺市集复造盒马鲜生的扩张履历，却马虎了消费者的重点需求，派特鲜生，难以走出围城。

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